アフィリエイトのやり方＜メルマガログ３＞

--> データアフィリエイトの真価？テストマーケ・・-- 2008/04/15 --
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@@LASTNAME@@ さん、

こんにちは、「Sajiro As 自ゆう人」です。
【最強データアフィリエイト】の購読ありがとうございます。

はじめに、前回ご紹介した楽天スーパー検索について
http://xn--rss048ajias48d.sajiro.net/

どうやって作ったのか？どうすれば作れるのかという質問がいくつかきましたので、回答いたします。

この楽天スーパー検索は、楽天APIを使っています。
http://webservice.rakuten.co.jp/

楽天APIの解説をすると長くなるので、簡単に書きますが、楽天市場の商品を自分で作成したプログラムを使って、検索できる仕組みです。

このほかにもキーワードマスターツール（http://adviser.sajiro.net）で使っているようなYahooのAPIなど、世の中にはこのAPIが多数用意されています。

楽天スーパー検索の場合は、JSONPという技術を使っているので、JavaScriptだけで、作られています。もちろんPerlやPHPなどでも使うことが可能です。

これらのAPIを使うためには、もちろんAPIの知識が必要になり、プログラム言語の知識も必要になります。私の場合でもJavaScriptを勉強して１年も経っていないので、楽天スーパー検索程度のプログラムであれば、だれでも作ることができます。

JavaScriptは、HTMLと同じようにだれでも見ることができますので、楽天スーパー検索のプログラムコードを見ていただいてもかまいません。楽天スーパー検索以上に使いやすいサイトを作ることも可能だと思いますので、がんばって下さい。

さて、本題のテストマーケですが、テストマーケとはある限定された範囲内でテストを行い、その結果を見て範囲を広げていくという手法です。

これは、マーケティングの世界では当たり前のお話ですが、インターネットの世界では、まだまだ発展途上にあります。

そもそもインターネット用のテストマーケのツール自体が最近出てきたもので、それまでは行き当たりばったりで、ホームページが作られていたというのも笑える話です。

テストマーケの代表的な例では、静岡モデルというのがあります。

静岡県は日本の縮図といわれており、数々のマーケティングが行われています。例えば、新しい缶コーヒーを開発したとします。いきなり全国展開しては、失敗したときのリスクが高くなりますので、静岡でのみ限定販売するのです。

静岡で販売が好調であれば、全国に展開し、改善点があれば、改善し、また静岡でテスト販売を行うということを繰り返します。

インターネットの世界で考えると、広告があります。

例えば、某サイトのトップページ広告は、月額１０万円するかも知れません。そこに行き当たりばったりの広告をだしても失敗すれば、１０万円の損になります。

まずは、１万円で出せる広告スペースで、結果を見てから１０万円の広告スペースを利用するほうがリスクが少なくなります。

もっと局所的な話をすれば、ホームページのタイトルがあります。

サーチエンジンの検索結果は、ホームページのタイトル、わずかなコメント、ページのアドレス程度しかありません。

その中でタイトルは大きな役割を持っています。

このタイトルを適当につけてしまえば、どんなに上位表示されたとしても、クリックされることはありません。

まずは、クリックされるタイトルをつける必要があります。そうしなければ、どんなに苦労して作ったページも、そのページにきてくれないのです。

そこで考えたのが、大量のページを作って、そこにいろいろなパターンのタイトルでリンクを張り、そのクリック率をみてページのタイトルを決める方法です。

最近作ったメタRSSリーダーを見てください
http://xn--rss-tl4btg.sajiro.net/

このページの右側と記事の下に広告がありますが、ここで楽天スーパー検索の広告を入れています。タイミングによって内容が変化するので、出ていない場合もあるかも知れませんが、別の広告が表示されているはずです。

この広告は、表示回数、クリック数、呼び出し元などなど、いろいろな情報を収集しています。こういったデータを集めて、ページのタイトルやコメントを作っていきます。

この取り組みは半年前くらいから行っていますが、思った以上にクリック率が低いことが分かります。もちろん関連性の無い広告の可能性が高いため、クリック率は低いのは当然ですが、それにしても低い

高い広告でも1%程度、悪い時には、まったくクリックされないということも良くあります。

いままでの感覚では、２０００PVから、５０００PVで結果が平均化されますので、最低２０００PVくらいの結果がでるまでは、情報収集が必要です。

このテストマーケは、実はいろいろなところで始まっています。最近よくある話としては、あるページは見るたびにレイアウトが変わっているということはありませんか？

これは、レイアウトを変えて、どれがもっとも広告誘導できるか？セミナー参加が多いかなどを計測しているのです。このようなテスト結果が蓄積されて、インターネットの定型スタイルになっていくんでしょうね

テストデータなどを公開したいところですが、出せるものが見つかったら、おいおい出してゆこうと思います。

次回をお楽しみに

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引用と全文が公開されていますので、データを見ることが出来ます。

その中で、ちょっと分かりにくい言葉がありますが、

「フリークエンシー」とは、広告の配信回数だと思ってください。

つまり、一人の訪問者に同じ広告を表示した回数のことです。

その広告を訪問者がみたのかどうかは、別の話で、表示したことが

カウント対象となります。

この数字ですが、１２回まで興味、購買率が上昇しています。

この１２回というのは、マーケッティングの世界では一般的な数字です。

例えば、広告メルマガを配信します。

一回の配信では、見落とした人も多いかも知れません。

これを２回、３回と重ねていくと、だんだんとその広告を見た人が減り、

また、同じ広告を数回見た人には、それが記憶となって行きます。

この配信回数が１２回まで上がり続けるのは、１２回配信すると

見落とした人がいなくなるという大まかな数字です。

余談では、ジャパネットたかたでは、７回同じ商品紹介を見た人が、

購入するケースが多いそうです。

ちなみにラジオなどで同じ局が何回も流れていますが、

これも同じ作用があります。

何度も聞く　−＞　記憶に残る　−＞　興味が湧く　−＞　購入する

という仕組みになります。

では、メルマガで、１２通の広告メールを短期間で流すとどうなるのか？

ご想像の通り、解除されてしまいます。

メルマガのようなプッシュ型広告では、しつこく宣伝すると

買わされるという心理が働き、それを拒否しようと思うようになります。

そのため、５日程度あけてメルマガを配信すると解除率が低下するようです。

冒頭で紹介したデータですが、ブランディングという切り口から、

マーケティングしているので、広告クリック率と比較した場合に、

若干開きがあるようにも思われます。

集計方法の違いでデータの結果が変わってしまっては、

マーケッティングにはなりませんけどね

次回をお楽しみに

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